日前，MasterLand《铿锵三人行》之医药数字化转型下半场系列栏目《重新定义的医药电商》研讨会上，三生制药集团浙江万晟药业有限公司CEO于桉、京东健康医药事业部总经理王一婷、京东健康医药事业部数字营销部负责人范静通过263云播，隔空对谈，带领线上观众深度探讨新政、数字化背景下的医药电商发展走势，全面阐述数字营销的概念和医药产业的现有营销方式的重组结合。

对谈内容围绕新政下医药渠道与医药电商的正确打开方式、数字化下医药电商的“重新定义”、零售渠道的加速进化等方向展开。

针对药企跟医药电商的协作经历了哪些阶段，未来可能有什么样的延展？三生制药集团浙江万晟药业有限公司CEO于桉给出答案，他把几个阶段总结为享受数字化时代的先天红利、有意识地去触达和转化用户、深挖用户，总体来看越来越考验数字化营销功底。于桉认为，“数字化的时代是不可逆转的，不以任何人的意志为转移，在这个大潮中，药企如何跟上互联网的节奏是一个挑战。”

在京东健康医药事业部总经理王一婷看来，近几年，医药电商的服务发生了巨大变化，在便利性和专业性上，整个医药电商行业的能力都在变强。人们能够在线上买到感冒灵、创可贴，也能买到糖尿病药物、肿瘤药，甚至罕见病药物；人们在线上购药获得的专业服务，包括诊断、购药、用药管理、随访，都越来越强。

王一婷认为“关于数字营销，我们以客户利益为中心，以用户健康为中心，以把资源全部抛出去、毫无保留为原则，去推动数字化模式的探索。医药电商和药企发挥各自所长，取长补短，是成败关键。”‍

毫无疑问，无论是政策走向还是行业发展，都预示着数字化是医药电商的“灵魂”，数字化营销也成为医药电商需持续推动的关键。

作为企业互联网通信云服务的领导者，多年来263深度洞察医药行业需求，为诺华制药、爱尔康、辉瑞、远大医药等众多医药领域TOP用户提供数字化解决方案，积攒了宝贵的医药行业服务经验，如今263已经实现了手术直播、多地互动直播、内部培训、巡讲会、医药研讨会等创新应用场景全覆盖。

263认为，发展到一定规模的企业平台都在建数字生态，医药企业也在这一大趋势之中。263也将在医药领域持续深耕，用直播赋能，助力医药企业乘风破浪，实现业绩增长。